ODDO BHF AM Fund Insight: “ODDO BHF ARTIFICIAL INTELLIGENCE” – OKTOBER 2022

DER FALL ADOBE: „WENN DU SIE NICHT SCHLAGEN KANNST, KAUFE SIE“

Im Laufe der Jahre hat Adobe sich eine führende Position in einigen der am schnellsten wachsenden Segmente der Softwarebranche aufgebaut: Designlösungen für Kreative und die auf dem Markt beliebteste Software für Marketingautomatisierung. Erreicht wurde dieser Erfolg über ein Jahrzehnt hinweg durch organisches Wachstum, aber auch durch einige gezielte Akquisitionen zur Ergänzung der Softwarepalette (Marketo im Jahr 2018 war eine die Unternehmensstruktur am stärksten prägende Übernahme).

Daher lässt sich durchaus berechtigt konstatieren, dass Adobe in diesem Jahrzehnt Innovationen schneller vorangetrieben hat als seine Wettbewerber, und das sowohl aus technologischer Sicht (durch die Bereitstellung der beliebtesten digitalen Lösungen auf dem Markt) als auch aus Marketing- und kommerzieller Sicht (als eines der ersten amerikanischen Softwareunternehmen, dem die vollständige Umstellung auf Software as a Service (SaaS) gelungen ist).

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