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Die 10 wertvollsten Versicherer der Welt
Die Unternehmensberatung Brand Finance hat die Versicherungskonzerne mit dem größten Markenwert ermittelt. Die Allianz spielt ganz vorne mit.
29.03.2023 | 11:19 Uhr von «Peter Gewalt»
Ping An ist das siebte Jahr in Folge die
wertvollste Versicherungsmarke der Welt mit einem Markenwert von 32,2
Milliarden US-Dollar. Die chinesische Marke behält diesen Titel trotz einer
jährlichen Markenwertminderung von 25 Prozent, so Brand Finance. Das Beratungsunternehmen
für Markenbewertung hat die 100 wertvollsten und stärksten Versicherungsmarken
der Welt analysiert. Auf Platz zwei landet der deutsche Versicherungsgigant
Allianz, dessen Markenwert stabil geblieben ist.
Ping An war laut Brand Finance in den letzten zwei Jahren mit schwierigen Betriebsbedingungen im Inland konfrontiert, da Chinas inländisches Wirtschaftswachstum durch ein verringertes Verbrauchervertrauen, Unterbrechungen der Lieferkette und sporadische COVID-19-Ausbrüche behindert wurde. Dies hat die Erholung des Haushaltsverbrauchs verringert, was sich auf die Prämien von Ping An ausgewirkt hat und sich im geringeren Markenwert widerspiegelt.
„Während der Großteil der westlichen Welt in den Jahren 2021 und 2022 weiter aus den Covid-19-Beschränkungen herauskam, sahen sich chinesische Versicherungsmarken auf ihren Heimatmärkten weiterhin einem harten Kampf gegenüber,“ kommentiert Alex Haigh, Managing Director, Asia Pacific, Brand Finance. „Wenn China jedoch beginnt, sich 2023 aus seiner Null-Covid-Politik zu befreien, könnten sich seine Versicherungsmarken auf ähnliche Weise erholen, wie es ihre in den USA ansässigen Kollegen zuvor getan haben.“ Auch andere chinesische Versicherungsmarken mussten daher Markenwertverluste hinnehmen.
Im Rahmen seiner Analyse bewertet Brand Finance die Rolle, die bestimmte Markenattribute bei der Steigerung des Gesamtmarkenwerts spielen. Ein solcher Faktor, der immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist die Nachhaltigkeit. Brand Finance bewertet daher, wie nachhaltig bestimmte Marken wahrgenommen werden, dargestellt durch einen „Sustainability Perceptions Score“. Anschließend wird für jede Marke der mit der Nachhaltigkeitswahrnehmung verknüpfte Wert, der „Sustainability Perceptions Value“, berechnet. Hier kommt die Allianz ebenfalls auf Platz zwei weltweit.
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